Spätné odkazy stále fungujú, ale len vtedy, keď vznikajú prirodzene z hodnotného obsahu. Dáta aj pravidlá Googlu ukazujú to isté: odkazy z odkazových fariem a sietí PBN Google čoraz lepšie rozpoznáva, najčastejšie ich len ignoruje, a vtedy ide o vyhodené peniaze, v horšom prípade hrozí manuálny zásah a pokles pozícií. V článku nájdete reálne údaje zo štúdií a oficiálnych zdrojov, vysvetlenie atribútov odkazov, príklad z praxe a postup, ako získať odkazy, ktoré webu naozaj pomáhajú.
Čo je spätný odkaz a čo ukazujú dáta o jeho vplyve?
Spätný odkaz (backlink) je odkaz z cudzej webstránky na vašu. Ak na vás odkazuje dôveryhodná stránka, je to pre Google podobné ako verejné odporúčanie. V minulosti sa dala sila webu nafúknuť desiatkami odkazov z pochybných blogov, katalógov či fór a vznikol čierny trh s odkazmi, na ktorom sa za pár eur predávali stovky odkazov. Takéto balíky dnes už zázrak nepriniesli.
Význam odkazov ukazuje štúdia Backlinko, ktorá analyzovala 11,8 milióna výsledkov Google s údajmi z nástroja Ahrefs. Prvý výsledok mal v priemere 3,8-krát viac odkazov než pozície 2 až 10 a približne trojnásobný počet referujúcich domén. Autori zároveň upozorňujú, že ide o koreláciu, nie dôkaz príčiny, a že 95 % stránok nemá žiadny spätný odkaz. Rozhoduje teda rôznorodosť: desať odkazov z desiatich rôznych webov je pravdepodobne lepších než desať z jedného.
Prečo Google tlačí na kvalitu, nie na počet odkazov?
Google sleduje kvalitu stránky, kontext odkazu a jeho relevantnosť. Odkaz z renomovaného média na tému, ktorá súvisí s vaším biznisom, má hodnotu, odkaz zo spamového blogu o ničom skôr problém. Dôležité je, ako Google s manipuláciou naloží: od aktualizácie Penguin 4.0 v roku 2016 spamové odkazy hlavne neutralizuje, teda ignoruje, a nie vždy trestá celý web.
Rozsah tohto čistenia ukazujú čísla. Decembrová aktualizácia z roku 2022 prvýkrát použila na odkazy systém SpamBrain a Google v správe o spame uviedol, že vďaka nej odhalil 50-krát viac stránok s link spamom než pri aktualizácii z júla 2021. Zároveň uviedol, že 99 % návštev z vyhľadávania Google bolo bez spamu. Podľa pravidiel Googlu je spamom aj kupovanie či predávanie odkazov kvôli pozíciám a nadmerná výmena odkazov v štýle „ty mne, ja tebe“. Google v tom istom kontexte opakuje, že kvalitný obsah a dobrá skúsenosť používateľa vždy vyhrajú nad manipuláciou s odkazmi.
Aké atribúty odkazov Google rozlišuje?
Google rozlišuje tri hodnoty, ktorými môžete povahu odkazu vysvetliť. Platené odkazy sú povolené, ak sú správne označené, a Google ich označenie vníma ako informáciu, nie ako prekážku.
Na čo slúži: Označuje reklamy a platené umiestnenia
Kedy ho použiť: Platené odkazy a affiliate odkazy
Na čo slúži: Označuje obsah vytvorený používateľmi
Kedy ho použiť: Komentáre, fórum a iné príspevky návštevníkov
Na čo slúži: Hovorí, že odkaz nemá byť spájaný s vaším webom
Kedy ho použiť: Keď žiadna iná hodnota nesedí, napríklad pri hosťovských článkoch
Pozor na zámenu: rel="canonical" a rel="author" nie sú atribúty odkazov v tomto zmysle. Canonical určuje preferovanú adresu stránky pri duplicite a Google ho vníma ako signál pri výbere adresy. Affiliate odkazy by mali mať podľa pripomienky Googlu z júla 2021 atribút sponsored a pomôžu vám skôr k návštevnosti než k lepším pozíciám. Ak zaplatíte za odkaz a neoznačíte ho, porušujete pravidlá Googlu a môže prísť manuálny zásah.
Čo sú odkazové farmy a PBN a ako vyzerajú?
Odkazová farma je sieť webov vytvorená hlavne na výrobu odkazov. PBN (Private Blog Network) je jej podoba, pri ktorej majiteľ ovláda viac webov a z nich odkazuje na „hlavný“ web. Ahrefs ich opisuje ako súbor webov, ktorých účelom je zlepšiť viditeľnosť hlavného webu, a upozorňuje, že Google ich považuje za link scheme.
Ako takáto sieť vyzerá, ukázal akademický výskum Van Goethema a kol. z KU Leuven a Stony Brook University. Autori v roku 2017 prešli 52 777 webov a identifikovali 3 552 PBN webov, teda 6,73 % vzorky, a 12 848 domén, ktoré boli zákazníkmi týchto sietí. Dáta sú staršie, takže ukazujú, ako siete fungujú, nie aktuálnu štatistiku.
| Znak | PBN weby | Ostatné weby |
|---|---|---|
| Odkazované unikátne domény (medián) | 112 | 21 |
| Rozsah textu (medián slov) | 833 | 395 |
| Bežia na WordPresse | 70,48 % | 28,52 % |
| Mali predtým iného majiteľa domény | 78,31 % | 48,26 % |
PBN weby teda odkazujú na viac než päťnásobok rôznych domén oproti bežným webom, častejšie bežia na WordPresse a veľa z nich pred PBN vlastnil niekto iný, pretože ide o kúpené expirované domény. Ahrefs navyše uvádza typické znaky: takmer žiadna organická návštevnosť, neprirodzené umiestnenie odkazov, presne zhodný anchor text a zdieľané IP adresy.
Prečo odkazové farmy škodia viac, než pomáhajú?
Zhrnuté z dát a oficiálnych zdrojov, kúpa odkazov z farmy prináša päť problémov:
- Odkaz sa často len ignoruje. Google spamové odkazy neutralizuje a od roku 2022 ich cielene hľadá cez SpamBrain, takže zaplatená suma často neprinesie nič.
- Efekt je krátky. Výskum kúpil odkazy od 12 služieb (cena 6 až 86 dolárov) a nárast metriky Citation Flow sa pri všetkých okrem jednej vytratil približne do dvoch mesiacov. Dva z testovaných webov po vytvorení odkazov v Google klesli, no pri takej malej vzorke to nie je dôkaz príčiny.
- Hrozí manuálny zásah. Podľa Ahrefs sa zobrazí v Search Console ako upozornenie na neprirodzené odkazy a môže znížiť pozície časti alebo celého webu, prípadne ho vyradiť z indexu. Na konci je čistenie odkazov a žiadosť o prehodnotenie. Výskum pripomína službu Anglo Rank, ktorú Google v roku 2013 penalizoval spolu s jej zákazníkmi.
- Ste v zlej spoločnosti. Medzi 12 848 zistenými zákazníkmi PBN bolo 5,58 % domén spojených so škodlivou aktivitou, najmä so šírením malvéru a phishingom.
- Záchrana je náročná. Nástroj Disavow Google označuje za pokročilú funkciu, ktorú treba používať opatrne, a po nahratí zoznamu trvá niekoľko týždňov, kým ho zohľadní.
Kto na tom zarába, ukazuje ekonomika sietí. Autori odhadli, že jedna z analyzovaných sietí mala mesačné tržby aspoň približne 110 000 dolárov pri prevádzkových nákladoch okolo 6 000 dolárov. Zákazník tak platí za riziko, ktoré nesie sám.
Čo robiť, ak už máte pochybné odkazy?
Najprv zistite, čo na vás odkazuje. Zoznam odkazov nájdete v Search Console a v nástrojoch ako Ahrefs či Semrush a pozrite sa, odkiaľ pochádzajú, aký majú anchor text a či zdrojové weby majú reálny obsah a návštevnosť. Nie každý nekvalitný odkaz je problém: Google uvádza, že vie sám posúdiť, ktorým odkazom veriť, a väčšina webov Disavow nepotrebuje.
V Search Console v prehľade odkazov zistite, odkiaľ odkazy vedú, a posúďte, čo je naozaj podozrivé.
Ak viete, kto odkaz zverejnil, požiadajte ho o odstránenie. Google to odporúča ako prvý krok.
Disavow má zmysel, ak máte veľa umelých odkazov a hrozí alebo už prišla manuálna akcia.
Text v kódovaní UTF-8, jedna adresa alebo doména na riadok, domény s predponou domain:.
Spracovanie môže trvať niekoľko týždňov a odkazy ostanú v prehľade viditeľné.
Disavow je určený pre prípad, keď máte väčšie množstvo spamových, umelých či nekvalitných odkazov, ktoré spôsobili alebo pravdepodobne spôsobia manuálny zásah. Google odporúča najprv sa pokúsiť odkazy odstrániť a až potom ich zahrnúť do zoznamu. Chybné použitie môže výkonu webu ublížiť, preto je to úloha pre skúseného špecialistu.
Ako získavať kvalitné spätné odkazy?
Dobrý spätný odkaz nie je lacná záležitosť. Vyžaduje obsah, na ktorý sa oplatí odkazovať, vzťahy a čas. Čo funguje:
Návody, vlastné štúdie, prípadové štúdie a infografiky, ktoré ľudia radi citujú.
Príspevky v médiách a odborných blogoch, kde odkaz vzniká ako súčasť hodnotného textu.
Rozhovory, komentáre k aktuálnym témam a spolupráca so žurnalistami.
Prirodzené odkazy zo stránok firiem, s ktorými spolupracujete.
Hodnotenie vášho produktu alebo služby na tematicky príbuznom webe.
Len tie, ktoré majú skutočné záznamy a návštevníkov, nie prázdne zoznamy.
Praktická rada: ak vám niekto ponúka spätný odkaz, opýtajte sa, na akej stránke bude, aká je jej návštevnosť, či je téma relevantná a či bude označený ako sponsored. Ak nedostanete jasné odpovede, ponuku odmietnite.
Opatrní buďte pri výmene odkazov: nadmerná výmena „ty mne, ja tebe“ patrí podľa Googlu k link spamu. Rovnako sa vyhnite ponukám typu „100 spätných odkazov za 50 eur“. Viac o rozdiele medzi legálnym a nelegálnym SEO nájdete v článku SEO nie je plugin a o základoch organického SEO v článku Ako si zlepšiť pozíciu vo vyhľadávačoch bez platenia reklamy.
Príklad z praxe: keď kúpené odkazy nepomohli
Nasledujúci modelový príklad zhŕňa najčastejší scenár, s ktorým sa pri audite odkazov stretávame. Nejde o konkrétneho klienta ani o namerané čísla.
Firma si objednala balík desiatok odkazov z webov so „SEO autoritou“, ktoré boli v skutočnosti anonymné blogy plné textov o ničom. Odkazy neboli označené ako sponzorované.
Pozície sa nezlepšili a web časom prišiel o viditeľnosť. Kontrola odkazového profilu ukázala, že väčšina odkazov pochádza zo stránok bez reálnej návštevnosti a s opakovaným rovnakým anchor textom.
Odborník odkazy zmapoval, kde to išlo, požiadal o ich odstránenie a zvyšok riešil podľa pokynov Googlu cez Disavow. Zároveň sa začal budovať prirodzený odkazový profil z obsahu, na ktorý sa oplatí odkazovať.
Záver: spätné odkazy fungujú, len ak sú skutočné
Kľúčové závery: Spätné odkazy sú stále dôležité, no rozhoduje ich kvalita, relevantnosť a rôznorodosť zdrojov, nie počet. Odkazy z fariem a PBN Google najčastejšie ignoruje, takže ide o vyhodené peniaze, a v horšom prípade hrozí manuálny zásah a dlhá záchrana. Platené a affiliate odkazy označujte atribútom sponsored, hosťovské nofollow a výmenu odkazov nepreháňajte. Aj kvalitný odkazový profil sa buduje obsahom, partnerstvami a časom, nie nákupom balíka.
Ako ďalej? Ak chcete odkazový profil budovať bez rizika, pozrite si SEO na mieru, orientačné ceny v cenníku alebo nás rovno kontaktujte. Radi vám pri audite odkazov povieme, ktoré odkazy pomáhajú, ktoré sú zbytočné a ktoré treba riešiť.
Často kladené otázky o spätných odkazoch
Fungujú spätné odkazy v SEO stále?
Aký je rozdiel medzi spätným odkazom a odkazovou farmou?
Môžu mi odkazové farmy naozaj uškodiť?
Sú platené odkazy povolené?
Ako označiť affiliate odkazy?
Kedy použiť nástroj Disavow?
Koľko spätných odkazov potrebujem?
Ako spoznám kvalitný spätný odkaz?
Zdroje
- Google Search Central: Spam policiesDefinícia spamu s odkazmi: nákup a predaj odkazov, nadmerná výmena odkazov a následky, vrátane výnimky pre odkazy označené nofollow alebo sponsored.
- Google Search Central: Qualify your outbound linksAtribúty sponsored, ugc a nofollow: na aké odkazy sa používajú.
- Google Search Central: Link best practicesPrehľadateľné odkazy, kvalitný anchor text a zásady pre interné aj externé odkazy.
- Google Search Console Help: Disavow linksKedy a ako používať nástroj Disavow a prečo ho väčšina webov nepotrebuje.
- Search Engine Land: Google webspam report, SpamBrain caught 5x more spamÚdaje z webspam reportu Googlu za rok 2022: SpamBrain, link spam a podiel návštev bez spamu.
- Search Engine Land: Google December 2022 link spam updatePrvé použitie SpamBrain na odkazy a prístup, pri ktorom Google spamové odkazy neutralizuje.
- Search Engine Journal: Google link spam update (júl 2021)Pripomienka Googlu k označovaniu affiliate, platených a hosťovských odkazov.
- Van Goethem a kol.: Purchased Fame, Exploring the Ecosystem of Private Blog Networks (ACM AsiaCCS 2019)Akademický výskum PBN: 52 777 skúmaných webov, 3 552 zistených sietí a ich zákazníci, údaje z roku 2017.
- Ahrefs: Private Blog Network (PBN)Čo je PBN, aké riziká prináša, ako vyzerá manuálny zásah a podľa čoho sa siete dajú rozpoznať.
- Backlinko: We analyzed 11.8 million Google search resultsŠtúdia o vzťahu odkazov a pozícií: korelácia, referujúce domény a 95 % stránok bez odkazov.