Spätné odkazy boli kedysi zlatým grálem každého SEO špecialistu. Dnes však môžu byť rovnako užitočné ako nebezpečné. V roku 2025 sa Google zameriava viac na kvalitu a prirodzenosť odkazov než na ich počet. Tento článok vysvetľuje, ako to celé funguje, na čo si dať pozor, a čo robiť, aby vám odkazy pomáhali – nie škodili.
Čo je spätný odkaz a prečo sa okolo neho točí celý SEO svet?
Laicky povedané, spätný odkaz (tzv. backlink) je odkaz z cudzej webstránky na tú vašu. Ak na vás odkazuje dôveryhodná stránka, je to pre Google podobné ako keď si vás niekto verejne pochváli – digitálne odporúčanie. Čím viac dôveryhodných „odporúčaní“, tým väčšia šanca, že vás Google posunie vyššie vo výsledkoch vyhľadávania.
V minulosti sa dala sila webu nafúknuť desiatkami odkazov z pochybných blogov, katalógov či fór. Algoritmus PageRank od Googlu to jednoducho považoval za znak dôležitosti. Výsledok? Vznikol čierny trh s odkazmi – kúpite 100 spätných odkazov za 29 € a čakáte na zázrak. Ten však už dnes nepríde.
Google pritvrdil: Kvalita > Kvantita
Dnes Google sleduje tri veci: kvalitu stránky, kontext odkazu a jeho relevantnosť. Odkaz z renomovaného média na tému, ktorá súvisí s vaším biznisom, má hodnotu. Odkaz zo spamového blogu o ničom? Skôr problém než prínos.
Okrem toho zaviedol Google typy atribútov, ktoré označujú povahu odkazu:
- rel="nofollow" – Google tento odkaz nevníma ako odporúčanie. Používa sa často pri komentároch a externých odkazoch.
- rel="sponsored" – jasný signál, že ide o platený odkaz. Takéto odkazy neprenášajú SEO silu.
- rel="ugc" – používateľský obsah (napr. fóra, komentáre).
- rel="canonical" – označuje preferovanú verziu stránky pri duplicite obsahu.
- rel="author" – označuje autora článku, čo môže byť relevantné pre obsah a SEO.
Platené odkazy sú povolené – ak sú správne označené. Ak však zaplatíte za odkaz bez označenia a Google to zistí (čo vie čoraz lepšie), môžete byť penalizovaní alebo úplne vyradení z výsledkov vyhľadávania.
Príklad z praxe: Firma si nechala vytvoriť 50 spätných odkazov z webov so "SEO autoritou", ktoré boli v skutočnosti len anonymné blogy plné článkov o ničom. Odkazy neboli označené ako "sponsored" – výsledok? Strata pozícií, pokles návštevnosti o 70 % a mesačné zotavovanie cez disavow (proces, kedy webmaster alebo SEO odborník informuje Google, aby ignoroval určité externé odkazy - GSC, ahrefs, moz, SEMrush...) a technické SEO.
Affiliate odkazy ≠ spätné odkazy
Ďalšia častá ilúzia: affiliate odkazy pomôžu SEO. Nie, ak sú správne označené ako rel="sponsored" (čo by mali byť vždy). Google ich berie ako reklamu. Pomôžu vám možno k návštevnosti, ale nie k vyšším pozíciám vo vyhľadávaní.
Príklad: Ak na stránke o outdoorovom vybavení odkážete na produkt s affiliate odkazom, Google tento odkaz neberie ako "spätný" s hodnotou pre SEO. Bude to skôr vnímať ako reklamu, ktorá môže zvýšiť návštevnosť, ale nemá vplyv na vaše pozície vo výsledkoch vyhľadávania.
Ako získavať kvalitné spätné odkazy?
Skutočne dobrý spätný odkaz nie je lacná záležitosť. Vyžaduje relevantný obsah, budovanie vzťahov, čas a konzistentnosť. Ak chcete, aby váš web rástol v organických výsledkoch vyhľadávania, kvalitné spätné odkazy sú kľúčovým faktorom. Zamerajte sa na efektívne a etické metódy, ktoré vám pomôžu vybudovať hodnotné spätné odkazy. Na ktoré stratégie by ste sa mali sústrediť?
- Publikovanie kvalitných SEO článkov Tvorte originálne a hodnotné články, ktoré prirodzene odkazujú na váš web. Tieto články by mali byť relevantné a umiestnené na weboch s vysokou autoritou v danej oblasti.
- Partnerstvá a výmena odkazov Budujte partnerstvá s webmi, ktoré majú podobnú tému. S výmenou odkazov však treba byť opatrný a vymieňajte odkazy len s webmi, ktoré sú kvalitné a obsahovo príbuzné.
- Získavanie odkazov cez odborné recenzie a názory Kontaktujte relevantné weby a požadujte, aby zverejnili recenziu o vašom produkte alebo službe. To nielen zvýši autoritu vášho webu, ale aj zlepší vašu dôveryhodnosť.
- Zdieľanie obsahu na sociálnych sieťach Aktívne sa zapájajte do diskusií a zdieľajte relevantný obsah na sociálnych sieťach. Nezabudnite pripojiť odkaz na váš web tam, kde je to relevantné a kde vám to môže priniesť hodnotný trafík.
- Blogovanie a tvorba hodnotného obsahu Pravidelne publikujte kvalitný blogový obsah, ktorý bude zaujímavý pre vašu cieľovú skupinu. Uistite sa, že články sú podložené faktami a obsahujú odkazy na relevantné externé zdroje.
- Registrácia v renomovaných katalógoch Katalógy môžu byť stále užitočné, pokiaľ sa registrujete len do tých s vysokou autoritou. Zamerajte sa na známe katalógy ako Azet alebo Zoznam, ktoré majú relevantný obsah.
- Práca s infografikami a vizuálnym obsahom Vytvorte hodnotné infografiky, ktoré zhrnujú dôležité informácie a umožňujú ľuďom ich jednoducho zdieľať. Tieto vizuály môžu generovať kvalitné spätné odkazy, keď ich zdieľajú na iných stránkach.
Vyhnite sa ponukám typu: „100 spätných odkazov za 50 €“. Ak znie niečo príliš dobre na to, aby to bola pravda, pravdepodobne to tak aj je. A určite si všímajte, či sú odkazy označené správnymi atribútmi. Google vie a sleduje.
Praktická rada: Ak vám niekto ponúka spätný odkaz, vždy sa opýtajte: „Na akej stránke? Aký má traffic? Je téma relevantná? Bude označený ako sponsored?“ Ak nedostanete jasné odpovede, radšej to odmietnite.
Black Hat metódy: Vyhnite sa týmto praktikám
Existujú aj nekóšer metódy získavania spätných odkazov, ktoré môžu byť lákavé, ale dlhodobo vás len poškodia:
- PBN (Private Blog Networks) – Tvorba sietí webov s cieľom získania odkazov, ktoré nie sú prirodzené.
- Automatické generovanie komentárov – Vytváranie spamových odkazov cez automatizované nástroje.
- Skryté odkazy – Odkazy vložené do textu, ktoré sú neviditeľné pre používateľov (napr. rovnaká farba písma ako pozadie).
Ak sa rozhodnete pre takéto metódy, Google vás môže penalizovať, čo bude mať za následok výrazný pokles vašich pozícií vo vyhľadávaní. Dôležité je pamätať, že Google čoraz lepšie deteguje nelegitímne praktiky a penalizuje ich.
Prečo sa obrátiť na odborníkov a nie na podomový predaj backlinkov?
Ak hľadáte kvalitné spätné odkazy a dôkladné SEO riešenia, ktoré budú v súlade so všetkými najnovšími pravidlami Googlu, našli ste správne miesto. Na webstrankanamieru.sk sa zameriavame na vytváranie webových stránok, ktoré spĺňajú všetky SEO normy. Dôraz kladieme na relevantnosť obsahu, kvalitu a prirodzenosť všetkých našich SEO techník, aby sme zaistili, že vaše stránky získajú vysoké pozície vo vyhľadávačoch bez porušenia pravidiel Google.
Záver? Spätné odkazy stále fungujú – ale len ak sú skutočné, kvalitné a prirodzené. Inak vás môžu stiahnuť pod čiernu zem výsledkov vyhľadávania. A dostať sa naspäť, to je oveľa viac práce než pár desiatok EUR.
Zdroj:
Google developers: Link Best Practices – https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
Semrush: Types of Links That Matter for SEO https://www.semrush.com/blog/types-of-backlinks/