SEO audit je systematická kontrola webu, ktorá zistí, čo bráni vyhľadávačom web nájsť, pochopiť a správne zobraziť. Jeho výsledkom je zoznam konkrétnych chýb s prioritou a odporúčaním na opravu. Prebieha v krokoch: zadanie a prístupy, nastavenie crawlera, prechod celého webu, doplnenie dát zo Search Console, ručná kontrola, zoradenie zistení podľa priority a odovzdanie reportu. Tento článok vysvetľuje, čo sa pri audite kontroluje, prečo záleží na nastavení crawlera, ako sa líši audit webu vykresľovaného na serveri a v prehliadači a ako vyzerá výstup. Základy, na ktorých audit stojí, rozoberá článok o SEO, ktoré funguje v praxi.
Čo je SEO audit a čo všetko sa pri ňom kontroluje?
SEO audit odpovedá na jednu základnú otázku: vedia vyhľadávače web prejsť, pochopiť a správne zaradiť a dáva jeho obsah zmysel ľuďom, ktorí hľadajú vaše služby? Nehodnotí sa len to, či je stránka dostupná, ale aké signály o sebe vysiela a či si tieto signály neodporujú. Typickým príkladom je stránka, ktorá je v sitemape, má však značku noindex a jej canonical ukazuje na inú adresu. Pre vyhľadávač je to nejednoznačné, čo vedie k tomu, že sa stránka neindexuje alebo sa indexuje nesprávna verzia.
Či vyhľadávače web prejdú a správne zaradia: robots.txt, sitemap, presmerovania, stavové kódy a canonical.
Title, description, Open Graph, schéma podľa typu podstránky a drobienková navigácia.
Nadpisy H1 až H6, duplicity, hlavný obsah, kvalita a členenie textu.
Prepojenie stránok, osirotené stránky, klikateľnosť odkazov a ich atribúty.
Alt texty, názvy súborov, veľkosť obrázkov a správne vloženie videa.
Responzívnosť, viewport a zhoda obsahu na mobile a desktope.
LCP, INP a CLS na mobile aj desktope a to, čo ich zhoršuje.
HTTPS, zmiešaný obsah, ochrana formulárov a cookie lišta.
Hreflang, jazyk stránky a kvalita odkazujúcich domén.
Podľa Google môže práca SEO odborníka zahŕňať kontrolu obsahu a štruktúry webu a technické rady k hostingu, presmerovaniam, chybovým stránkam a JavaScriptu. Presne tieto veci tvoria jadro technického auditu. K nim sa pri väčšom projekte pridáva kontrola obsahu, odkazov a viditeľnosti v AI odpovediach.
Aké druhy SEO auditu existujú a kedy sa ktorý hodí?
Nie každý web potrebuje rovnako rozsiahlu kontrolu. Rozsah sa volí podľa veľkosti webu a podľa toho, čo sa chce zistiť.
| Typ auditu | Kedy sa hodí | Čo sa kontroluje | Čo z neho dostanete |
|---|---|---|---|
| Mini audit | Malý web alebo niekoľko podstránok, rýchle overenie základov | Niekoľko kľúčových bodov: indexácia, title a H1, canonical, presmerovania, mobil | Krátky zoznam zistení s odporúčaním |
| Technický SEO audit | Nový projekt, pokles pozícií, redizajn alebo migrácia webu | Celý web crawlerom a dáta zo Search Console | Kompletný report s prioritami |
| Obsahový audit | Blog, služby alebo produkty, kde záleží na kvalite textov | Duplicity, štruktúra, krátke odpovede, FAQ, autor, zdroje | Textové odporúčania pre jednotlivé typy podstránok |
| AI SEO audit | Web má byť viditeľný aj v odpovediach AI | AI faktory, prístupnosť pre AI roboty, testovanie otázok | Zistenia o viditeľnosti a odporúčania |
| Kontrolný audit | Po zapracovaní opráv | Porovnanie s predchádzajúcim stavom | Prehľad opravených a otvorených zistení |
Pri väčšine firemných webov sa technický a obsahový audit spája do jedného celku. Mini audit je vhodný vtedy, keď sa kontroluje len niekoľko stránok, napríklad pred spustením novej služby, a na takéto prípady používame aj vlastný nástroj na mieru, ktorý overí základné body rýchlo a bez celého prechodu webu.
Ako SEO audit prebieha krok za krokom?
Poradie krokov je dôležité, lebo každý nadväzuje na predchádzajúci. Ak sa preskočí nastavenie crawlera, môže sa celý audit postaviť na neúplných dátach.
Ciele, rozsah a prístup do Search Console a analytiky. Pre audit stačí prístup len na čítanie. Zistí sa aj hosting, systém webu a to, či web chráni firewall pred botmi.
Režim prechodu (len HTML alebo vykresľovanie v prehliadači), rýchlosť, oneskorenie, identifikácia a vylúčenia.
Crawler prejde adresy a zbiera stavové kódy, meta prvky, nadpisy, odkazy, canonical a údaje zo sitemapy.
Search Console (indexácia a výkon), analytika, údaje o rýchlosti a kontrola odpovedí servera.
Zdrojový kód vzorových stránok každého typu, obsah a štruktúrované dáta. Nástroje nenájdu všetko.
Zistenia sa zoradia podľa dopadu na High, Medium a Low a priradí sa zodpovednosť.
Zoznamy a tabuľky s popisom chýb a odporúčaním. Po zapracovaní opráv nasleduje kontrolný audit.
Prvý krok sa často podceňuje. Bez prístupu do Search Console vidíme web len zvonku, teda tak, ako ho vidí crawler, ale nie tak, ako ho eviduje vyhľadávač. Google pri hľadaní SEO partnera odporúča pre audit udeliť len prístup na čítanie, nie na zápis, a tak to aj nastavujeme.
Prečo záleží na nastavení crawlera a môže ho web blokovať?
Crawler je program, ktorý prechádza web podobne ako vyhľadávač a zbiera údaje o každej adrese. Kvalita auditu preto závisí od toho, či crawler web naozaj prejde. Ak ho web zablokuje alebo spomalí, audit vidí len časť stránok alebo chybové hlásenia namiesto obsahu a výsledný report je zavádzajúci.
Crawler môže zastaviť viacero vecí. Ide najmä o tieto:
- Firewall alebo ochrana pred botmi. Web rozpozná crawler ako automatický prístup a namiesto stránky vráti chybu alebo overovaciu stránku.
- Obmedzenie počtu požiadaviek. Server po prekročení limitu začne vracať chyby alebo odpovede spomalí.
- Blokovanie podľa identifikácie. Niektoré weby odmietnu roboty podľa názvu programu v hlavičke požiadavky.
- Pravidlá v robots.txt. Crawler ich môže rešpektovať, takže časť webu zostane neprejdená.
- Prihlásenie, heslo alebo geoblokovanie. Testovacie verzie a niektoré sekcie nie sú pre robota dostupné.
Riešenie je dohoda vopred. Pri zadaní auditu sa zistí, či web používa ochranu pred botmi, a podľa toho sa dohodne povolenie crawlera, najčastejšie podľa jeho identifikácie alebo adresy. Rovnako dôležité je nastavenie limitov. Crawler posiela veľa požiadaviek za krátky čas, preto sa nastavuje počet súbežných požiadaviek a oneskorenie medzi nimi tak, aby sa web nezahltil. Cieľom je prejsť celý web a pritom ho nespomaliť pre skutočných návštevníkov. Pri väčších weboch sa crawl púšťa aj mimo hodín najväčšej návštevnosti.
Preto je rozdiel, aký nástroj sa použije. Jednoduché alebo bezplatné nástroje stačia na základný prehľad, no majú obmedzenia, ktoré môžu audit skresliť:
| Vlastnosť | Jednoduchý alebo bezplatný nástroj | Profesionálny crawler |
|---|---|---|
| Počet adries | Často obmedzený pevným limitom | Bez pevného limitu, obmedzuje ho len výkon a čas |
| JavaScript | Často len analýza HTML | Prechod v režime HTML aj vykresľovanie v prehliadači |
| Rýchlosť a oneskorenie | Obmedzené alebo pevne dané | Nastaviteľný počet súbežných požiadaviek aj oneskorenie |
| Identifikácia crawlera | Obmedzená možnosť zmeny | Nastaviteľná, takže sa dá cielene povoliť vo firewalle |
| Vlastné pravidlá a extrakcie | Zvyčajne nie | Vlastné extrakcie prvkov šablóny a vlastné pravidlá |
| Prepojenie na ďalšie dáta | Zvyčajne nie | Napojenie na Search Console a analytiku |
| Porovnanie prechodov v čase | Zvyčajne nie | Porovnanie stavu pred opravami a po nich |
Pri audite preto používame profesionálny crawler ako hlavný nástroj a druhý crawler na krížovú kontrolu, pretože každý nástroj niektoré veci vyhodnotí inak. Pri menších weboch a pri kontrole niekoľkých adries stačí vlastný nástroj na mieru na základné body.
Ako sa audituje web vykresľovaný na serveri a web vykresľovaný v prehliadači?
Web sa môže skladať dvoma spôsobmi. Pri vykresľovaní na serveri príde obsah v HTML hneď po otvorení stránky. Pri vykresľovaní v prehliadači, teda pomocou JavaScriptu, je pôvodné HTML takmer prázdne a obsah vznikne až po spustení skriptov. Crawler musí vedieť pracovať s oboma, preto má nastaviteľný režim: len HTML alebo vykresľovanie v prehliadači.
Dôvod je v tom, ako web spracúva Google. Google podľa svojej dokumentácie spracúva JavaScriptové weby v troch fázach: prechod, vykresľovanie a indexácia. Stránky, ktoré vrátia kód 200, zaradí do fronty na vykresľovanie a stránka v nej môže zostať niekoľko sekúnd, ale aj dlhšie. Vykresľuje pomocou aktuálnej verzie prehliadača Chromium. Stránky zablokované v robots.txt nevykreslí a nespustí na nich ani JavaScript. Google zároveň odporúča vykresľovanie na serveri alebo vopred pripravené HTML, lebo, ako uvádza, nie všetky roboty vedia spúšťať JavaScript.
Preto sa pri audite nespoliehame na jeden prechod. Web prejdeme v režime len HTML a potom aj s vykresľovaním a výsledky porovnáme:
| Čo porovnávame | Prečo to záleží | Typické zistenie |
|---|---|---|
| Počet a zoznam adries | Odkazy vložené cez JavaScript sa nemusia objaviť v čistom HTML | Časť stránok sa bez vykresľovania nenájde |
| Odkazy | Google prechádza odkazy v elementoch <a> s atribútom href, odkazy len cez onclick nie sú odporúčané | Navigácia, ktorú robot nemôže nasledovať |
| Title, H1 a canonical | Hodnoty v HTML a po vykreslení sa môžu líšiť | Rozdielny title alebo canonical pred a po spustení skriptov |
| Hlavný text | Roboty bez JavaScriptu vidia len pôvodné HTML | Obsah, ktorý sa v čistom HTML vôbec nenachádza |
| Blokované súbory | Ak robots.txt blokuje skripty alebo štýly, vykreslenie sa môže pokaziť | Stránka vyzerá pre robota inak než pre návštevníka |
Ako vyzerá stránka z pohľadu Google, sa dá overiť aj v Search Console pomocou kontroly URL. Pri už indexovanej adrese ukáže zdrojové HTML a hlavičky, pri živom teste aj snímku vykresleného obrazu. Zároveň ukáže, ktorú adresu Google vybral ako kanonickú a ktorú ste určili vy. Tieto dve hodnoty sa nemusia zhodovať.
Aké nástroje sa pri SEO audite používajú?
Konkrétne značky nevymenúvame, dôležitejšie je, čo nástroj dokáže a či sa dá použiť na daný web. Pri audite sa spájajú nástroje rôzneho typu:
Hlavný nástroj. Prejde celý web a vytvorí zoznamy chýb, ktoré sa dajú exportovať podľa typu problému.
Krížová kontrola. Niektoré veci vyhodnotí inak, takže odhalí rozdiely a prípadné omyly.
Indexácia, výkon vo vyhľadávaní, sitemapy a kontrola URL, teda pohľad samotného vyhľadávača.
Návštevnosť podľa stránok a prepojenie s údajmi zo Search Console.
Laboratórne merania a reálne údaje používateľov pre Core Web Vitals.
Kontrola syntaxe a zhody schémy s obsahom stránky.
Odkazujúce domény, ich kvalita a prípadne spamové odkazy.
Zdrojový kód, hlavičky odpovedí a nástroje vývojára v prehliadači.
Základné body pri mini audite alebo pri kontrole niekoľkých adries.
Pri hodnotení výstupov nástrojov platí opatrnosť. Google na svojich stránkach upozorňuje, že nástroje tretích strán nemajú prístup k jeho internému hodnoteniu a že žiadny z nich nie je Googlom schválený. Skóre z nástroja preto berieme ako orientáciu a zistenia porovnávame s oficiálnymi odporúčaniami.
Ktoré body sa pri SEO audite kontrolujú a aké chyby sa nachádzajú najčastejšie?
Technický audit prechádza desiatky bodov rozdelených do skupín. Nižšie je prehľad skupín s tým, čo sa v nich overuje, a s príkladmi zistení. Nejde o úplný zoznam, ale o ukážku toho, ako je kontrola členená.
| Skupina | Čo sa overuje | Príklady zistení |
|---|---|---|
| Indexácia a crawling | Či vyhľadávače web prejdú a správne zaradia | Robots.txt blokuje dôležité sekcie, chýba sitemap, v sitemape sú adresy s noindex alebo presmerovaním, web je dostupný vo viacerých verziách (http a https, s www a bez www) |
| Stavové kódy a presmerovania | Či adresy vracajú správny kód | Reťaze a slučky presmerovaní, dočasné presmerovanie 302 namiesto 301, meta refresh namiesto serverového presmerovania, interné odkazy na stránky s chybou 404 alebo 5xx |
| Canonical | Ktorá verzia adresy je hlavná | Chýbajúci canonical, canonical na inú adresu, než sa očakáva, canonical na presmerovanú adresu, reťaz canonical značiek |
| Meta prvky | Title, description a údaje pre zdieľanie | Chýbajúci alebo duplicitný title a description, príliš krátky title, chýbajúce Open Graph značky |
| Štruktúrované dáta | Či sú validné a zodpovedajú obsahu | Chýbajúca schéma podľa typu podstránky, chyby validácie, viditeľná drobienková navigácia bez značenia |
| Obsah a nadpisy | Štruktúra a jedinečnosť textu | Chýbajúci alebo viacnásobný H1, duplicitné H1, preskakovanie úrovní nadpisov, duplicitný obsah, hlavný obsah v iFrame |
| Interné odkazy | Prepojenie stránok a navigácia | Osirotené stránky, stránky s jediným interným odkazom, neklikateľné telefónne čísla a e-maily |
| Obrázky a video | Popis a veľkosť médií | Obrázky bez alt textu, nepopisné názvy súborov, veľké obrázky, chýbajúce odloženie načítania, video bez správneho značenia |
| Mobil a rýchlosť | Zobrazenie a výkon na mobile | Chýbajúci viewport, rozdielny obsah na mobile a desktope, hodnoty LCP, INP a CLS mimo dobrého rozsahu |
| Bezpečnosť | Zabezpečenie webu a súhlasy | Neplatný certifikát, zmiešaný obsah, nechránené formuláre, chýbajúca alebo nesprávna cookie lišta |
| Jazykové verzie | Označenie verzií a jazyka | Chýbajúce spätné odkazy v hreflang, nesprávny jazykový kód, automatické presmerovanie podľa IP adresy |
| Odkazový profil | Kvalita odkazujúcich domén | Spamové a nekvalitné odkazy, nesprávne použitý disavow súbor |
Ako vyzerá rozpor signálov pri indexácii?
Najčastejšia a zároveň najškodlivejšia chyba v indexácii nie je chýbajúci signál, ale rozpor medzi signálmi. Vyhľadávač potom nevie, čo web chce. Google pritom uvádza, že robots.txt nie je spôsob, ako stránku udržať mimo vyhľadávača. Zablokovaná adresa sa môže vo výsledkoch objaviť aj bez popisu. Značka noindex zas funguje len vtedy, ak je stránka pre robota dostupná, takže nesmie byť zablokovaná v robots.txt. A canonical má smerovať na jednu adresu, nie na viac rôznych adries rôznymi spôsobmi.
- Sitemap ju odporúča na indexáciu. Adresa je v sitemape, ktorá má obsahovať len adresy určené na zobrazenie vo výsledkoch.
- Značka noindex ju z indexu vylučuje. Stránka hovorí opak než sitemap.
- Canonical ukazuje na inú adresu. Vyhľadávač dostane tretí, odlišný pokyn.
Prečo title a description nehodnotíme len podľa počtu znakov?
V praxi sa uvádzajú odporúčané dĺžky, približne 40 až 60 znakov pre title a 120 až 160 znakov pre description. Sú to orientačné hodnoty, nie pravidlo Google. Google uvádza, že dĺžka title elementu ani meta description nie je pevne obmedzená a že výsledok sa skracuje podľa šírky zariadenia. Meta description pritom použije len niekedy, ak vystihuje stránku lepšie než jej obsah. Pri audite preto nehodnotíme počet znakov ako chybu samotnú. Hodnotí sa, či je title na každej stránke jedinečný, výstižný a či sa nezobrazuje v skrátenej podobe tak, že stratí zmysel. Google môže title zobraziť inak aj vtedy, keď je polovične prázdny, obsahuje zastarané údaje alebo opakuje názov webu.
Podobne je to s ďalšími bodmi. Značka max-image-preview:large v meta robots umožňuje väčší náhľad obrázka a v audite patrí medzi doplnkové body. Súbor llms.txt sa kontroluje len informatívne, lebo ho Google Search nepoužíva. Core Web Vitals sa hodnotia podľa hraníc, ktoré uvádza web.dev: LCP do 2,5 sekundy, INP do 200 milisekúnd a CLS do 0,1, vždy pre 75. percentil návštev, osobitne na mobile a desktope. Ako rýchlosť zlepšiť, rozoberá článok o rýchlosti webu a Core Web Vitals. O odkazoch, ktoré audit zisťuje, pojednáva článok o spätných odkazoch.
Ako sa zistenia v SEO audite zoraďujú podľa priority?
Zistení býva veľa a nie všetky sú rovnako naliehavé. Preto sa každé zaradí do jednej z troch priorít podľa dopadu na dostupnosť a indexáciu webu.
Chyby, ktoré bránia indexácii alebo dostupnosti. Napríklad chyba 5xx na stránkach, blokovanie dôležitých častí v robots.txt, slučka presmerovaní, chýbajúci title alebo H1 či canonical na presmerovanú adresu.
Chyby, ktoré oslabujú signály alebo plytvajú prechodom webu. Napríklad reťaze presmerovaní, duplicitný title, chýbajúci canonical alebo sitemap s presmerovanými adresami.
Doladenia s malým dopadom. Napríklad chýbajúci favicon, príliš krátky title, doplnkové meta značky alebo chýbajúci image sitemap.
Priorita nie je to isté ako počet postihnutých stránok. Jedna zablokovaná sekcia s dôležitými službami môže byť naliehavejšia než stovky stránok s nevýstižným title. Preto sa počet postihnutých adries posudzuje spolu s dopadom na obsah, ktorý má web predávať.
Každé zistenie má zároveň priradenú zodpovednosť: vývojár, tvorca obsahu alebo prevádzkovateľ hostingu. Vďaka tomu je jasné, kto čo opraví a v akom poradí sa práce plánujú.
Čo z SEO auditu dostanete a ako vyzerá výstup?
Výstupom auditu nie je len skóre ani automaticky vygenerovaný report. Dostanete jasné zoznamy, tabuľky a popísané miesta s chybami a nedostatkami, ktoré sú konkrétne, vecné a jednoznačne definované:
- Prehľad zistení podľa oblastí. Pri každom bode stav: v poriadku, upozornenie alebo chyba.
- Priorita každého zistenia. High, Medium alebo Low podľa dopadu.
- Konkrétne miesta chýb. Zoznamy adries alebo skupín stránok, kde sa chyba vyskytuje.
- Vysvetlenie problému. Prečo je to chyba a čo spôsobuje.
- Odporúčanie na opravu. Konkrétny postup, pri obsahu aj textové návrhy pre jednotlivé typy podstránok.
- Zodpovednosť a poradie prác. Kto čo opraví a čo sa rieši ako prvé.
Ukážka toho, ako môže vyzerať záznam v audite:
| Zistenie | Prečo je to problém | Odporúčanie | Priorita | Zodpovednosť |
|---|---|---|---|---|
| Canonical smeruje na presmerovanú adresu | Vyhľadávač dostáva nejednoznačný signál o hlavnej adrese stránky | Nastaviť canonical priamo na finálnu adresu | High | Vývojár |
| Reťaz presmerovaní | Zbytočne spomaľuje prechod webu a oslabuje signály | Nahradiť jedným priamym presmerovaním 301 | Medium | Vývojár |
| Duplicitný title na viacerých stránkach | Stránky sa vo výsledkoch ťažko odlišujú | Napísať jedinečný title pre každú stránku | Medium | Tvorca obsahu |
| Obrázky bez alt textu | Obrázok nemá popis pre vyhľadávač ani čítačky obrazovky | Doplniť popisný alt text | Medium | Tvorca obsahu |
Pri väčšom projekte tvoria prílohu exporty zo crawlera, v ktorých sú všetky postihnuté adresy zoradené podľa typu chyby. Vývojár tak nemusí chyby hľadať, ale dostane presný zoznam, čo má opraviť. Po zapracovaní opráv sa audit zopakuje a porovná s predchádzajúcim stavom.
Od čoho závisí, ako dlho SEO audit trvá?
Presný čas určujeme až po úvodnej analýze webu, lebo závisí od viacerých vecí:
- Počet adries a veľkosť webu. Čím viac stránok, tým dlhší prechod aj vyhodnotenie.
- Spôsob vykresľovania. Prechod s vykresľovaním v prehliadači trvá dlhšie než čistý prechod HTML.
- Nastavená rýchlosť crawlera. Pomalší prechod chráni web pred zahltením, ale predlžuje audit.
- Blokovanie crawlera. Ak ho web zastavuje, treba najprv dohodnúť povolenie.
- Rozsah auditu. Mini audit, technický, obsahový a AI SEO audit sa líšia rozsahom práce.
- Prístupy a podklady. Čím skôr sú k dispozícii, tým rýchlejšie audit pokračuje.
Aby bolo jasné, ako sa tempo crawlera prejaví, ilustračný výpočet: pri rýchlosti dvoch adries za sekundu prejde crawler 10 000 adries približne za hodinu a 23 minút, pri jednej adrese za sekundu zhruba za 2 hodiny a 47 minút. Samotný prechod je pritom len časť práce, lebo ďalší čas zaberá ručná kontrola, vyhodnotenie a príprava reportu. Mini audit niekoľkých stránok je zároveň podstatne rýchlejší než kompletný audit veľkého webu.
Čím sa AI SEO audit líši od klasického SEO auditu?
Klasický SEO audit zisťuje, či web vidia a chápu vyhľadávače. AI SEO audit tento základ rozširuje o to, ako web chápu a používajú AI systémy. Technický základ ostáva rovnaký, lebo sa stránka v AI funkciách Google môže objaviť len vtedy, ak je indexovaná a zobraziteľná s úryvkom. Ako spolu súvisia SEO, GEO, AEO a AI SEO, vysvetľuje článok o rozdieloch medzi SEO, GEO, AEO a AI SEO.
E-E-A-T, FAQ, interné prelinkovanie, multimédiá, originálny obsah, krátke odpovede a dôveryhodnosť.
Témy a otázky, na ktoré sa má web zobrazovať, a hodnotenie zmienok značky, citácií zdroja a sentimentu.
Či robots.txt, firewall alebo spôsob vykresľovania neblokujú roboty, ktoré chcete mať vo vyhľadávaní.
Generický alebo duplicitný text bez vlastného pohľadu a príkladov, ktorý je ľahko nahraditeľný.
Súčasťou je aj kontrola, či má web súbor llms.txt, no len informatívne. Google uvádza, že ho Google Search nepoužíva, takže nie je podmienkou zobrazenia v AI funkciách. Ako prebieha AI SEO audit a testovanie viditeľnosti v praxi, popisuje stránka SEO a AI SEO na mieru.
Ako rozpoznať kvalitný SEO audit od automatického reportu?
Z ponuky nie vždy vidno, aký audit dostanete. Pomôže to, čo má kvalitný audit obsahovať a pred čím je dobré byť opatrný.
- Konkrétne adresy a miesta chýb. Nie len počet chýb, ale zoznam stránok, kde sa vyskytujú.
- Prioritu a zodpovednosť. Jasné poradie, čo sa rieši ako prvé a kto to opraví.
- Vysvetlenie a odporúčanie. Prečo je to problém a ako ho opraviť.
- Ručnú kontrolu popri nástroji. Vzorky stránok každého typu a zdrojový kód.
- Informáciu o crawleri. Koľko adries sa prešlo, v akom režime a či crawler nebol blokovaný.
- Len skóre alebo percentá. Bez vysvetlenia, čo presne a kde je chyba.
- Rovnaké rady pre každý web. Všeobecný text bez väzby na konkrétne adresy.
- Garancia pozícií. Google uvádza, že nikto nemôže zaručiť prvé miesto vo vyhľadávaní.
- Nejasné nástroje a postup. Nie je povedané, čo sa kontrolovalo a ako.
- Žiadosť o plný prístup bez vysvetlenia. Pre audit stačí prístup na čítanie.
Google pri výbere SEO partnera odporúča vyhodnotiť nástroje a odporúčania voči oficiálnym pokynom a upozorňuje na tvrdenia o „špeciálnom vzťahu“ s Google alebo o zaručenom umiestnení.
Príklad z praxe: ako vyzerá audit webu, ktorý crawler spočiatku nepustil?
Nasledujúci modelový príklad ukazuje, ako môže audit prebiehať, keď web crawler spočiatku nepustí. Nejde o konkrétneho klienta a neuvádza vymyslené čísla.
Firemný web s niekoľkými službami zaznamenal pokles zobrazení vo vyhľadávaní. Prvý prechod crawlerom vrátil len malú časť adries a väčšina odpovedí mala chybový kód. Ochrana webu rozpoznala crawler ako automatický prístup a zastavila ho.
S prevádzkovateľom hostingu sa dohodlo povolenie crawlera. Rýchlosť sa nastavila nízko, aby sa web nezahltil, a prechod prebehol mimo hodín najväčšej návštevnosti. Web sa prešiel v režime HTML aj s vykresľovaním a výsledky sa porovnali s údajmi zo Search Console.
V sitemape boli presmerované adresy, niektoré stránky mali canonical na iné adresy a časť odkazov v navigácii fungovala len cez skript. Pri viacerých podstránkach sa opakoval rovnaký title. Zistenia sa zoradili podľa priority a priradila sa zodpovednosť.
Opravy sa zapracovali v poradí podľa priority a po ich dokončení sa audit zopakoval. Výsledok sa čítal ako trend vo Search Console, nie ako záruka pozícií.
Záver: SEO audit je zoznam konkrétnych opráv, nie skóre z nástroja
Kľúčové závery: SEO audit je kontrola webu, ktorej výsledkom nie je skóre, ale zoznam konkrétnych chýb s prioritou, vysvetlením a odporúčaním na opravu. Jeho kvalita závisí od toho, či crawler web naozaj prejde, v akom režime a s akým nastavením. Rozdiel medzi webom vykresľovaným na serveri a v prehliadači sa preto preveruje dvoma prechodmi. Doplňuje ho ručná kontrola a dáta zo Search Console. Audit je podklad na opravy, nie záruka lepších pozícií.
Ako ďalej? Ak chcete vedieť, v akom stave je váš web, pozrite si SEO a AI SEO na mieru, cenník a portfólio alebo nás kontaktujte.
Často kladené otázky o SEO audite
Ako prebieha SEO audit krok za krokom?
Koľko stojí SEO audit?
Od čoho závisí, ako dlho SEO audit trvá?
Môže SEO audit web spomaliť alebo zaťažiť?
Prečo crawler nevie prejsť môj web?
Stačí bezplatný nástroj alebo automatický SEO audit?
Čo je rozdiel medzi webom vykresľovaným na serveri a v prehliadači?
Čo mám pripraviť pred SEO auditom?
Čo je mini audit a kedy stačí?
Zaručí SEO audit lepšie pozície?
Ako dlho trvá, kým sa po oprave chýb zmena prejaví?
Je súčasťou SEO auditu aj kontrola AI viditeľnosti?
Je súbor llms.txt súčasťou SEO auditu?
Zdroje
- Google Search Central: Introduction to robots.txtRobots.txt riadi prechod webu, nie je spôsob, ako stránku udržať mimo vyhľadávača, a zablokovaná adresa sa môže zobraziť bez popisu.
- Google Search Central: Build and submit a sitemapDo sitemapy patria adresy určené na zobrazenie, Google ignoruje priority a changefreq a lastmod použije len ak je spoľahlivý.
- Google Search Central: How to specify a canonical URLSignály canonical, sila presmerovania a rel canonical a chyby, ktorým sa treba vyhnúť.
- Google Search Central: Redirects and Google SearchTrvalé a dočasné presmerovania, meta refresh a JavaScriptové presmerovania a ich spoľahlivosť.
- Google Search Central: Robots meta tag and X-Robots-TagNoindex, nosnippet, max-image-preview a podmienka, že stránka nesmie byť zablokovaná v robots.txt.
- Google Search Central: JavaScript SEO basicsTri fázy spracovania JavaScriptových webov, fronta na vykresľovanie a odporúčanie vykresľovania na serveri.
- Google Search Central: Influencing your title linksDĺžka title nie je obmedzená, skracuje sa podľa šírky zariadenia a Google ho môže prepísať.
- Google Search Central: Control your snippets and meta descriptionsMeta description nemá limit dĺžky a Google ju používa len niekedy.
- Google Search Central: Localized versions and hreflangSpätné odkazy v hreflang sú povinné, jazykové kódy a x-default.
- Search Console Help: URL Inspection toolIndexovaný stav, živý test, vykreslený obraz a rozdiel medzi canonical určeným a vybraným Googlom.
- web.dev: Web VitalsHranice Core Web Vitals pre LCP, INP a CLS, 75. percentil a rozdiel medzi laboratórnymi a reálnymi údajmi.
- Google Search Central: Do you need an SEO?Čo môže SEO odborník ponúknuť, ako pristupovať k auditu a varovné signály pri ponukách SEO.