Publikačný kalendár (publikačný plán) je plán, ktorý určuje, aký obsah sa na webe alebo blogu zverejní, kedy, kde a kto ho pripraví. Pomáha publikovať pravidelne, zachovať tému a nezabudnúť na sezónne príležitosti.
Čo má kalendár obsahovať?
| Stĺpec | Význam |
|---|---|
| Téma a pracovný názov | O čom obsah bude |
| Kľúčové slovo a zámer | Aké vyhľadávanie obsah pokrýva (viac v pojme analýza kľúčových slov) |
| Forma a kanál | Článok, video alebo príspevok a kde sa zverejní |
| Zodpovedná osoba | Kto obsah napíše, skontroluje a zverejní |
| Termíny | Odovzdanie a dátum publikácie |
| Stav | Nápad, rozpracované, na kontrole, zverejnené |
Ako kalendár vytvoriť?
- Určiť ciele. Čo má obsah dosiahnuť, napríklad priviesť dopyty alebo posilniť odbornosť.
- Zmapovať témy. Z kľúčových slov, otázok zákazníkov a medzier oproti konkurencii (content gap).
- Rozvrhnúť publikovanie. Zvoliť frekvenciu, ktorú dokážete dlhodobo udržať, a zohľadniť sezónu.
- Plánovať aj aktualizácie. Staršie články, najmä evergreen obsah, treba pravidelne prejsť.
- Vyhodnocovať. Sledovať, ktorý obsah priniesol návštevnosť a dopyty, a podľa toho plán upraviť.
Čo s dátumom pri aktualizácii?
Google odporúča zobraziť na stránke viditeľný dátum a doplniť ho aj v štruktúrovaných dátach. Dátum aktualizácie je vhodné meniť len pri skutočnej zmene obsahu, nie preto, aby článok vyzeral novší. Kvalita a pravidelnosť publikovania sú dôležitejšie než počet článkov, viac v pojme užitočný obsah.
Čo si zapamätať o pojme publikačný kalendár?
Publikačný kalendár je plán, čo, kedy a kde sa zverejní. Dobrý plán vychádza z cieľov a kľúčových slov, počíta s aktualizáciou starších textov a udržateľnou frekvenciou. Plán obsahu pre váš web vieme pripraviť, kontaktujte nás.
Ako to rieši webstrankanamieru.sk: Pojem publikačný kalendár je súčasťou postupu SEO na mieru od analýzy kľúčových slov po monitoring. Praktické články nájdete v novinkách, ceny v cenníku a konzultáciu k vášmu webu cez kontakt.
Súvisiace pojmy: Content marketing, Copywriting, Tone of voice, Evergreen obsah, Analýza kľúčových slov, Užitočný obsah, Content gap
Často kladené otázky o pojme publikačný kalendár
Čo je publikačný kalendár?
Je publikačný plán to isté ako publikačný kalendár?
Ako často publikovať?
Treba v kalendári plánovať aj aktualizácie?
Kedy meniť dátum aktualizácie?
Zdroje
- Content Marketing Institute: What is content marketing?Čo je content marketing a prečo ho plánovať.
- Google Search Central: Influence your byline dates in Google SearchZobrazenie dátumu publikovania a aktualizácie v Google.
- Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first contentTvorba užitočného obsahu pre ľudí.