Čo je remarketing?

← Slovník SEO pojmov

  • Publikované:
  • Aktualizované:
  • #seo #reklama

Remarketing je reklama zacielená na ľudí, ktorí už váš web navštívili. Podľa Google Ads sa v ich systéme dnes nazýva „vaše údaje“. Vyžaduje značku na webe, ktorá zbiera údaje o návštevníkoch, preto súvisí s ochranou osobných údajov.

Ako remarketing v Google Ads funguje?

Inzerent vytvorí segment návštevníkov webu v správcovi publika, pomenuje ho a nastaví pravidlá, napríklad návštevu určitej stránky za zvolený počet dní. Pravidlá možno spájať spojkami AND a OR a pridať aj vylúčenia. Segment možno vopred naplniť návštevníkmi za posledných 30 dní alebo začať prázdny. Na naplnenie segmentu je potrebná globálna značka webu. Ak značka obsahuje parametre typu stránky, sú k dispozícii ďalšie možnosti pravidiel.

Čo treba riešiť z pohľadu súkromia?

Pomocník Google Ads uvádza, že tagy sa nesmú umiestniť na stránky s obmedzenými ponukami podľa zásad a odkazuje na zásady personalizovanej reklamy. Pre web v EÚ to prakticky znamená vyžiadať si súhlas cez cookie lištu a uviesť remarketing v zásadách ochrany údajov. Konkrétny postup konzultujte s právnikom, ide o náš všeobecný pohľad.

Aké sú obmedzenia?

Predvyplnenie segmentu neidentifikuje relácie v prehliadači a v aplikácii neprihlásených používateľov. Segment navyše zachytí len tých návštevníkov, ktorí súhlasili s meraním. Značky spravujeme zvyčajne cez Google Tag Manager.

Čo si zapamätať o pojme remarketing?

Remarketing opätovne oslovuje ľudí, ktorí už váš web navštívili, a funguje len so značkou na webe. Pri nasadení treba riešiť súhlas návštevníka a ochranu osobných údajov. Správne nastavenie značiek a lišty vám pomôžeme pripraviť, kontaktujte nás.

Ako to rieši webstrankanamieru.sk: Pojem remarketing je súčasťou postupu SEO na mieru od analýzy kľúčových slov po monitoring. Praktické články nájdete v novinkách, ceny v cenníku a konzultáciu k vášmu webu cez kontakt.

Súvisiace pojmy: Google Ads, PPC, Cookies, Cookie lišta, GDPR, Google Tag Manager, Konverzia, Segmentácia návštevníkov

Často kladené otázky o pojme remarketing

Čo je remarketing?

Je to reklama zacielená na ľudí, ktorí už váš web navštívili.

Ako sa remarketing volá v Google Ads?

Google Ads uvádza, že remarketing sa dnes nazýva „vaše údaje“.

Čo je potrebné na jeho fungovanie?

Značka webu, ktorá zbiera údaje o návštevníkoch. Na vopred vyplnenie segmentu je potrebná globálna značka webu.

Vyžaduje remarketing súhlas návštevníka?

Pre web v EÚ zvyčajne áno, cez cookie lištu. Konkrétny postup konzultujte s právnikom.

Dá sa remarketing zacieliť na konkrétnu stránku?

Áno, pravidlami segmentu, napríklad návštevou určitej stránky za zvolený počet dní, pričom možno pridať aj vylúčenia.

Zdroje

  1. Google Ads Help: Create an audience segment that includes your website visitorsSegmenty návštevníkov webu, pravidlá, predvyplnenie a značka webu.
  2. Google Ads Help: Using Google Ads for online marketingGoogle Ads a model platby za kliknutie.
  3. European Commission: Data protection explainedOchrana osobných údajov v EÚ.

Všetky pojmy v slovníku