Google penalizácia je bežný, no neoficiálny pojem pre situáciu, keď web po porušení spamových pravidiel Google klesne vo výsledkoch vyhľadávania alebo sa v nich prestane zobrazovať. Google sám hovorí o porušení spamových pravidiel a o manuálnej akcii. Každý pokles pozícií preto penalizácia nie je.
Aké druhy penalizácie poznáme?
Podľa spamových pravidiel Google porušenia zisťujú automatické systémy aj ľudskí recenzenti a môžu viesť k manuálnej akcii. Web, ktorý pravidlá porušuje, sa môže zobrazovať nižšie alebo sa vo výsledkoch nemusí objaviť vôbec.
| Druh | Kto ho určí | Kde ho zistíme |
|---|---|---|
| Automatické zníženie | Automatické systémy Google | Nie je to manuálna akcia, preto ju v správe Manuálne akcie nenájdeme. Zisťujeme ju rozborom webu a poklesu |
| Manuálna akcia | Ľudský recenzent Google | Správa Manuálne akcie v Search Console |
Pokles po aktualizácii algoritmu je iný prípad. Google core updates popisuje ako široké zmeny, ktoré nemieria na konkrétne weby ani stránky, takže pokles po nich ešte nie je penalizácia.
Za čo môže Google web penalizovať?
Spamové pravidlá uvádzajú viacero druhov porušení. Pri odkazoch menujú napríklad tieto praktiky.
- kupovanie a predávanie odkazov, ktoré odovzdávajú hodnotu
- nadmerná výmena odkazov
- automatické vytváranie odkazov
- platené články, hosťujúce príspevky a tlačové správy s odkazmi, ktoré odovzdávajú hodnotu, alebo s kľúčovými frázami v texte odkazu
- odkazy z nekvalitných adresárov
- odkazy v pätičke alebo widgetoch na celom webe a odkazy v podpisoch na fórach
Platené odkazy sú v poriadku, ak sú označené atribútom rel="nofollow" alebo rel="sponsored". Okrem odkazov pravidlá popisujú napríklad cloaking, doorway stránky, skrytý text a odkazy či keyword stuffing. Súvisiaci pojem je Linková farma.
Ako zistíme, že ide o penalizáciu?
Postup, ktorý používame my, začína vylúčením jednoduchších príčin.
- Správa Manuálne akcie. Ak manuálnu akciu uplatnil človek z Google, zobrazí sa v správe v Search Console, v jej správach a príde aj e-mailom. Ak žiadna nie je, správa ukáže zelenú fajku.
- Dátum poklesu. Porovnáme ho s dátumom našich zmien na webe a s dátumami aktualizácií na stavovom paneli Google.
- Technické príčiny. Vylúčime chyby ako noindex, blokovanie v robots.txt, nesprávne presmerovania alebo výpadok servera.
- Odkazy a obsah. Prejdeme odkazový profil a obsah podľa príkladov zo spamových pravidiel.
Ako sa z penalizácie dostať?
Pri manuálnej akcii Google popisuje konkrétny postup.
- opraviť všetky problémy uvedené v správe
- zabezpečiť, aby boli dotknuté stránky dostupné, teda bez prihlásenia, bez blokovania v robots.txt a bez noindex
- v Search Console kliknúť na Request Review
- v žiadosti vysvetliť, aký bol problém, čo sme urobili a aký bol výsledok
- počas čakania žiadosť neposielať znova, preskúmanie môže trvať dni alebo týždne
Pri neprirodzených odkazoch pomáha nástroj disavow. Google ho označuje za pokročilý nástroj. Najprv odporúča odkazy skúsiť odstrániť a uvádza, že väčšina webov ho nepotrebuje.
Čo si zapamätať o pojme Google penalizácia?
Google penalizácia je neoficiálne označenie zníženia viditeľnosti po porušení spamových pravidiel. Manuálnu akciu vidíme v Search Console, automatické zníženie nie. Pokles po aktualizácii algoritmu alebo po technickej chybe nie je penalizácia, preto najprv zisťujeme príčinu a až potom volíme nápravu.
Ako to rieši webstrankanamieru.sk: V SEO audite kontrolujeme technický stav, obsah aj odkazový profil. Pri poklese pozícií najprv zisťujeme, či ide o manuálnu akciu, technickú chybu alebo zmenu algoritmu. Rizikové praktiky pri odkazoch rozoberáme v článku Ako (ne)fungujú spätné odkazy. Úvodná konzultácia je bezplatná cez kontakt.
Súvisiace pojmy: Manuálna akcia, Spamové pravidlá Google, Základná aktualizácia Google, Google Search Console, Toxický odkaz, Disavow, Link building, Black hat SEO, Negatívne SEO, SEO audit
Často kladené otázky o pojme Google penalizácia
Je Google penalizácia to isté ako manuálna akcia?
Je pokles pozícií po core update penalizácia?
Ako zistím, že mám manuálnu akciu?
Ako dlho trvá preskúmanie žiadosti?
Pomôže pri penalizácii súbor disavow?
Zdroje
- Google Search Central: Spam policies for Google web searchZoznam porušení vrátane link spamu a vysvetlenie, že ich zisťujú automatické systémy aj ľudskí recenzenti.
- Google Search Console Help: Manual Actions reportKde manuálnu akciu vidíme, ako ju opraviť a ako požiadať o preskúmanie.
- Google Search Console Help: Disavow links to your siteKedy sa nástroj disavow používa a prečo ho väčšina webov nepotrebuje.
- Google Search Central: A guide to Google Search ranking updates (core updates)Core updates ako široké zmeny a odporúčaný postup pri poklese.
- Google Search Central: Search EssentialsTechnické požiadavky, spamové pravidlá a odporúčané postupy.