UTM parameter je značka pridaná do adresy odkazu, ktorá analytickému nástroju prezradí, z akej kampane, zdroja a média návštevník prišiel. Používa ich Google Analytics 4 na rozlíšenie napríklad e-mailu od reklamy. Je to konkrétny druh parametra adresy.
Aké UTM parametre existujú?
| Parameter | Čo označuje | Príklad hodnoty |
|---|---|---|
utm_source | Zdroj, odkiaľ návštevník prišiel | newsletter |
utm_medium | Médium marketingu | email alebo cpc |
utm_campaign | Názov produktu, kampane alebo akcie | jarna_akcia |
utm_id | Identifikátor kampane | číslo alebo kód kampane |
utm_term | Platené kľúčové slovo | hľadaný výraz |
utm_content | Rozlíšenie reklám alebo odkazov | dva rôzne tlačidlá v tom istom e-maile |
Aké pravidlá platia?
Google odporúča vždy používať parametre source, medium a campaign. Chýbajúce parametre sa v zostavách prejavia ako hodnota (not set). Hodnoty rozlišujú malé a veľké písmená, takže google a Google sú dva rôzne zdroje. Odporúča sa preto jednotne používať malé písmená, rovnaké názvy kampaní a jeden zdroj pre jednu platformu.
Na čo si dať pozor?
UTM parametre sa nepridávajú do odkazov medzi stránkami vlastného webu, to je naše odporúčanie z praxe. Značka by mohla rozbiť pôvodný zdroj návštevy a vytvoriť v Google Analytics 4 novú reláciu. V kanonickej adrese uvádzame vždy čistú adresu stránky bez parametrov kampane.
Čo si zapamätať o pojme UTM parameter?
UTM parametre dopĺňajú do odkazov údaje o kampani, ktoré Google Analytics 4 zobrazí v zostavách. Fungujú, ak sa píšu jednotne, malými písmenami a vo všetkých odkazoch kampane. Nastavenie merania kampaní vám pomôžeme pripraviť, kontaktujte nás.
Ako to rieši webstrankanamieru.sk: Pojem UTM parameter je súčasťou postupu SEO na mieru od analýzy kľúčových slov po monitoring. Praktické články nájdete v novinkách, ceny v cenníku a konzultáciu k vášmu webu cez kontakt.
Súvisiace pojmy: Google Analytics 4, URL parameter, Organická návštevnosť, Priama návštevnosť, Dynamická URL, Konverzia, E-mail marketing, Looker Studio, Meranie ROI webu
Často kladené otázky o pojme UTM parameter
Čo je UTM parameter?
Ktoré UTM parametre treba použiť?
Záleží na veľkosti písmen v UTM?
Čo znamená (not set) v reportoch?
Mám UTM používať aj v interných odkazoch?
Zdroje
- Analytics Help: URL builders: Collect campaign data with custom URLsZoznam UTM parametrov, odporúčané parametre, rozlišovanie veľkosti písmen a (not set).
- Analytics Help: [GA4] Understand (direct) / (none) trafficAko chýbajúce UTM značky vedú k priamej návštevnosti.
- Google Search Central: How to specify a canonical URLZadanie kanonickej adresy pre stránky s parametrami.